Como anunciado pela Paramount, a MTV colocou um ponto final definitivo em sua programação dedicada a videoclipes ao redor do mundo na noite que antecedeu o Ano Novo. Para marcar o encerramento, a emissora escolheu exibir “Video Killed The Radio Star”, sucesso do grupo The Buggles que também foi o primeiro clipe transmitido pelo canal quando estreou, em 1981, nos Estados Unidos.
A MTV desativou os canais dedicados à música no Reino Unido, Austrália, Polônia, França e Brasil. A decisão foi comunicada pela empresa em outubro como estratégia de redução de custos. No Reino Unido, 5 canais foram desativados: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live.
A escolha teve forte carga simbólica. A música, lançada no fim dos anos 1970, falava justamente sobre mudanças tecnológicas e o impacto da imagem sobre o rádio. Mais de quatro décadas depois, o fim da grade musical da MTV reflete uma nova transformação, agora com o domínio das plataformas digitais e das redes sociais no consumo de música e vídeo, e principalmente pela sobrevivência do rádio, aproveitando a evolução da internet.
Os canais principais da MTV, que transmitem principalmente programas de reality show, continuarão funcionando normalmente no Reino Unido e nos demais mercados afetados pela medida. A Paramount anunciou também o fim de várias premiações, incluindo o MTV Europe Music Awards e o MTV International Awards da MTV América Latina. Segundo informações do The Wall Street Journal, existem discussões sobre transformar a MTV em um serviço de streaming on-line que poderia competir com plataformas como Spotify ou YouTube.
Desde seu lançamento, a MTV teve papel central na cultura pop e ajudou a transformar o videoclipe em produto essencial da indústria musical. A emissora esteve à frente de momentos históricos, como a estreia mundial de “Thriller”, de Michael Jackson, e a cobertura extensa do Live Aid, em 1985.
O enfraquecimento do formato musical na TV está diretamente ligado à migração do público para o YouTube e serviços de streaming, onde artistas passaram a lançar seus clipes de forma direta e instantânea. Após a fusão entre a Paramount Global e a Skydance Media, executivos chegaram a discutir alternativas para reposicionar a marca MTV, incluindo projetos digitais, mas nenhuma mudança concreta foi anunciada.
No Brasil, o encerramento da programação musical despertou nostalgia entre ex-VJs e fãs da antiga MTV Brasil, que esteve no ar entre 1990 e 2013. Nas redes sociais, nomes ligados à história do canal destacaram que, embora a emissora se despeça desse formato, o videoclipe e principalmente a música, seguem vivos em novas plataformas e linguagens.
